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2007-11-26 10:29:29 访问数：
中国移动近日开始B2C业务的试运营，用户用手机或者互联网登录名为“移动影音书刊俱乐部”的B2C网站，就可以购买影碟、唱片、书刊、书籍等商品，并通过手机话费作支付。
手机话费作支付 每月消费上限150元
据了解，目前“移动影音书刊俱乐部”在全国范围内只有广东和湖北两个省进行了试运营，未来还将开通湖南、上海、吉林、天津、浙江、辽宁等省。中国移动内部人士接受网易科技咨询时证实了上述项目的试运营，并表示广东的试运营项目已经下放至广州分公司进行，未来也会推广至广东全省。 “移动影音书刊俱乐部”与淘宝、卓越等电子商务网站的最大区别，是用户无须任何第三方网络支付，用手机话费就可以直接支付，商品费用会在用户的手机话费中直接扣除。但在试运营期间，只有中国移动的全球通用户才可以使用这种支付方式，并且用户手机需要注册并激活。 值得注意的是，中国移动对每一个手机号码的话费支付上限作了限制，开通默认是50元/月，用户可以自行申请提升消费额度至最高150元/月。据了解，目前国内手机支付因为政策等因素，发展并不顺利，中国移动并非金融机构，在手机支付上有诸多限制，支付额度偏小，同时只有通过中国移动与中国银联的合资公司联动优势，才能使用手机小额支付。但知情人士透露，“移动影音书刊俱乐部”走的并非联动优势的手机小额支付通道。 对此，中国移动内部人士向网易科技证实了这一说法，表示这个B2C试运营项目没有通过联通优势作支付，而是通过另外一种支付途径。但具体怎样实现支付却并无透露。知情人士猜测，“移动影音书刊俱乐部”使用了特殊的方法解决支付问题，用户的每一个订单就像一个特殊的梦网订购服务，中国移动可以像收取SP服务费一样收取商品的费用。 同时，网易科技也了解到，“移动影音书刊俱乐部”未来也将引入移动积分换购、网上银行、支付宝等其他的支付方式。
运营模式：中移动搭台 商户唱戏
此外，值得注意的是，“移动影音书刊俱乐部”并非由中国移动一家公司作运营。资料显示，这个B2C平台是由北京易讯无限信息技术有限公司提供运营支持，这家公司具有SP与互联网内容运营等业务背景。 对此，有知情人士向网易科技透露，中国移动在运行多年的积分计划上积累了大量的礼品供应商，其用户尤其是全球通用户对B2C服务的需求是存在的，中国移动在电子商务上的计划一直都在进行，但实质性的项目不多。但从“移动影音书刊俱乐部”上可以明显地看出中国移动在电子商务上的运营思路：中移动搭建电子商务平台，引入合作伙伴完成面向最终消费者的具体交易流程。“对中国移动而言，它其实是在做B2B，它面对的只是合作伙伴，而不是最终消费者”。
比淘宝、当当、卓越等更强大？
阿里巴巴的成功上市，令电子商务概念再次大热，而拥有3.5亿手机用户的中国移动逐渐涉足互联网服务的趋势也日益明显。这样，问题自然现象：中国移动做电子商务是否会比淘宝、当当、卓越等更强大？对此，艾媒市场咨询顾问张毅认为，手机B2C因为有支付额上限的限制，未来更合适小商品交易，而互联网电子 商务则更合适大商品交易，两者应该属于两个不同的用户群体。但魅媒网CEO丁志锋则透露，中国移动计划做电子商务已经有很长的历史，决心是很足的，背靠3.5亿的潜在用户，如果中国移动全力推行手机B2C，还是非常可怕的。
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